影视飓风做电商先要把Tim变成“雪王”

　　10月，因为订单量暴增超出预期，影视飓风旗下各平台店肆连续呈现半歇业形态，数天后才恢复售卖；11月，影视飓风旗舰店又超越多个服饰品牌，夺下双11全周期的“天猫新商TOP榜”榜首。依托口碑单品、优良内容输出，以及创始人Tim（潘天鸿）小我IP带来的高粉丝黏性，影视飓风电商服饰营业一步步走高。按照Tim取UP从LKs的对谈，2025年影视飓风仅一款T恤就卖出20万件以上；上一年公司停业额就已跨越1亿元，2025年只会“再多不少”。11月中旬，Tim坦白优渥家道布景，以国内初中学历身份参取相亲角“整活”，被部门不雅众认为是戏耍人，公司就此陷入漩涡，随后的回应视频也难以完全平复危机。实人举止的不成控性及潜正在风险性，使得小我IP成为品牌无形资产的同时，也可能成为潜正在欠债。从另一个角度看，正在社会舆情趋紧的下，非实人的品牌IP的劣势反而愈发凸显。例如降生快要十年的蜜雪冰城雪王IP，正在规避“塌房”风险的同时，附带更丰硕停业类型、更高营销效率、更强大衍生功能等长处，或将给陷入创始人IP窘境的影视飓风们带来。公开材料显示，上线年的影视飓风，最后为数码测评的自账号，由“网瘾少年”Tim创立。据源媒汇不完全统计，仅影视飓风从账号，目前正在B坐、抖音取小红书就有共计超2700万粉丝。而据Tim取罗永浩2025年10月展开的对谈，影视飓风已搭起一个完整的内容矩阵。该公司目前以长/短视频为X轴、公共/专业向为Y轴，别离正在四个象限做相关内容结构。此中，从账号影视飓风制做方向数码及人文范畴的专业长视频；亿点点纷歧样偏健康范畴的公共长视频；飓多多StormCrew 补齐文娱板块，属于公共短视频范畴；一步一部Rolling特地拍摄精品短片，打算冲刺奥斯卡短片，属于专业短视频范畴。除了更专业硬核的内容输出取更全面的内容结构，影视飓风取其他视频创做者的分歧之处，还正在于创始人Tim不计成本的斗胆烧钱创做模式。例如，2023岁首年月，Tim曾率领影视飓风耗资300多万元，取影石Insta360合做向太空发射了一颗卫星；2025年Tim出圈的荒岛系列曲播，据披露仅硬件成本就正在300万元摆布。对于大部门内容创做者来说，贸易化变现本就存正在难度。对习惯大规模成本投入的影视飓风而言，变现维系运营的压力更大，仅靠平台创做激励、告白赞扬、经验分享取少量商单的收益，企业火急需要更无力的创收来历。2020年时，因为疫情取回款难逃回等问题，影视飓风曾陷入现金流危机。后来，Tim率领影视飓风曲播带货才缓解资金压力。也是由此，影视飓风起头接触电商取服饰营业，为往后的营业探。2023年起头，影视飓风加速对服饰类目标结构，并针对旗下服饰品牌STORMCREW进行升级，细化出标品和聚焦户外两个大产物干线，加强品牌化运营。2025年，跟着爆款单品“凉伴”T恤的质量出圈，STORMCREW的产物逐渐正在粉丝层、行业内被认知，再到公共范畴发生迸发。第三方数据显示，影视飓风抖音旗舰店正在过去30天的总发卖额约为1000万-2500万元，平均客单价正在100元-200元。双11期间，影视飓风服拆产物由于发卖过于火爆，一度断货停售。另据Tim取LKs的对谈，影视飓风2025年营收贡献最大的营业已转为电商（数码配件、衣服和包），TVC告白营收占比降到10%摆布。估计公司2025年停业额将跨越1亿元，对比客岁只会多不会少。但细究不难发觉，影视飓风的电商营业，特别STORMCREW的迸发，取其深度绑定Tim小我IP亲近相关。诚然，影视飓风的产物都有无力的内容背书，部门产质量量也遭到消费者承认，但取其他专业服饰品牌比拟，STORMCREW的产物难言具有多高的质价劣势。正在同价位的日常及户外品牌中，如优衣库或迪卡侬，其品牌汗青、供应链根本及产质量量等，根基都优于影视飓风。第三方数据显示，影视飓风抖音旗舰店的男性粉丝占比跨越80%，春秋多分布正在18-30岁，取影视飓风账号本身次要受众分歧。这申明影视飓风电商受众次要为粉丝人群，营业增加极大程度遭到魂灵人物Tim小我IP的驱动。值得留意的是，正在复杂多变的下，实人IP展示出极大的不不变性，特别是难以被束缚的创始人/老板IP，营业取之绑定将存正在必然的运营风险。11月中旬，影视飓风发布Tim带着简历去杭州相亲角“整活”的视频。正在简历中，Tim引见本人国内学历是初中、离异独身、父亲职业取快递相关等，被相亲角阿姨们吐槽“学历低”“这么年轻就离异”……现实上，Tim坦白了部门消息，例如他虽正在国内上到初中，却正在国外上完高中和大学；父亲其实是圆通速递的总裁；本人也是年营收上亿公司的CEO。正在切片普遍后，视频受众不再局限于粉丝圈层，而是扩散至公共范畴，分歧声音也起头呈现并逐步沸腾。有人感觉搞笑；也有人对此感应反感，质疑其操纵不知情者的反映制制错位笑点，有“微服私访”彰显自卑感的嫌疑。Tim还对互联网的控制颇为自傲，但一个月后就危机。随后，Tim全网发布了关于近期舆情的注释，称本人并非出于恶意，且都是征得阿姨们同意才进行拍摄，绝无戏耍之意。但对部门网友来说，Tim做出坦白消息加入相亲角勾当的决按时，曾经表现出其心里的傲慢取自卑，不肯再听过多辩白。Tim的小我抽象IP终归遭到冲击。11月底，STORMCREW品牌549元一件的25款三合一冲锋衣，又陷入强调/虚假宣传的争议。电商服拆博从H先生小韩哥指出，该件冲锋衣口袋、领子部门没有压胶，样品也检出微量含氟一级致癌物，取其产物申明页的“笼盖无氟防水涂层”“所有裁片接缝处均利用无缝热风压胶”宣传不符。针对相关产质量检争议取一系列舆情对公司的影响，源媒汇日前向影视飓风方发出问询函，截至发稿对方尚未回应。但从各电商平台的部门评价来看，这一系列舆情已令影视飓风的产物口碑遭到冲击，以至让部门消费者对Tim发生“信赖崩塌”。而Tim小我IP受损，又将对电商营业甚至全公司运营形成晦气影响。圣典律师事务所律师张红丽指出，当企业的品牌价值过度依赖创始人小我IP时，任何干于创始人的负面事务，无论是健康问题、言论失当仍是其他小我危机，城市间接为企业的系统性风险。例如B坐另一位内容范畴的头部博从食贫道，正在11月底大埔发生严沉火警后，发布的动态中提到一句“这个大火我们筹算先拍下来再说”，令部门网友认为其有“吃人血馒头”的嫌疑。虽然食贫道后来发文暗示，“先拍下来再说”如许的表达确实很是轻率，对者也确实不卑沉，向受灾人员公开报歉，但网友们并不买账，大都人仍是认为其言论没有情面味。此外，之前李佳琦的“哪里贵了”言论、西贝贾国龙正在预制菜争议中强硬否定的言论等，无一不激发小我抽象甚至品牌、企业运营危机。据艾媒征询数据显示，电商曲播成为虚拟从播最次要的使用场景之一。虚拟从播的吸引力不问可知——它们不会“塌房”，不会因小我言论“翻车”，能够24小时不间断曲播，以至能通过AI手艺实现多语种互动。按照招股书，蜜雪冰城2018年打制了品牌的超等IP和终身代言人“雪王”，其具有明显视觉和听觉符号，将品牌实体化并进一步。截至最初现实可行日期，雪王相关话题正在次要社交平台上的累计量跨越195亿次。招股书显示，截至2024年9月30日，蜜雪冰城通过跨越45000店收集及开展雪王巡逛和音乐节等多种勾当，实现对普遍消费群体的触达。连系普遍的门店收集和完美的营销矩阵，2024年前9个月，蜜雪冰城的品牌推广开支仅占收入的0。9%，远低于瑞幸咖啡、霸王茶姬、奈雪的茶等品牌，营销效率大大提高。2025年3月，蜜雪冰城派雪王家族中的8个取代实人敲钟，此中包罗消费者代表阿桔雪王、幸运咖品牌家族老K、代表全球化的泰富贵儿雪王等，不只话题度拉满，也成功实现品牌抽象的天然。现实上，从Tim的四象限账号结构来看，其也无意识地逐步剥离小我抽象IP对其他账号内容的影响，但愿内容范畴不要单一依赖其小我IP。不外正在贸易板块，特别本人小我抽象的电商服饰范畴，若何聚焦用户价值、打制具有回忆点的品牌IP，将是这位渴求无限前进者的新难题。