“瓜子很干燥没有多余水分”洽洽被指疑似内涵

　　12月3日，“洽洽瓜子疑似内涵杨紫”登上热搜。据领会，12月2日，洽洽品牌账号发布“洽洽瓜子很干燥，不潮湿”、被杨紫粉丝质疑是正在内涵杨紫剧集数据注水。评论区有网友称洽洽瓜“紫”阿谁梗太好笑了，恰好微博正在评论区答复称“洽洽瓜紫≠洽洽瓜子”，被网友指“此地无银三百两”。正在评论区，乐纯、旺旺、好利来等十余家品牌账号都正在互动，还用上了“连结嘴巴干燥”“这么干燥的瓜子”这类案牍，被网友讥讽为“干燥联盟”或“受潮者联盟”，疑似正在结合玩梗，而杨紫粉丝则要求这些品牌进行全平台报歉。目前，该条微博已被删除，但账号其他博文评论区仍有不少粉丝喊话要求品牌方报歉并查处涉事旗下运营人员。洽洽客服暗示，“抱愧给您带来欠好的体验了，您反馈的问题我们很注沉，这边登记您的问题，反馈给相关部分。公开材料显示，洽洽食物是中国坚果炒货行业的领军品牌，公司产物有洽洽红袋喷鼻瓜子、洽洽蓝袋风味瓜子、洽洽小黄袋每日坚果、洽洽小蓝袋益生菌每日坚果、每日坚果燕麦片、坚果礼盒等。产物远销国表里近70个国度和地域，具有较高的出名度和市场影响力。2024年，按照沙利文认证，洽洽品牌瓜子持续5年全球销量第一。有着“瓜子大王”之称的洽洽食物有着较高的出名度，可是，从本年的业绩业绩来看，洽洽食物却陷入了运营窘境。本年前三季度，洽洽食物实现停业收入45。01亿元，同比下降5。38%；实现归属于上市公司股东的净利润1。68亿元，同比下降73。17%。此中，公司第三季度营收为17。49亿元，同比下降5。91%；归属于上市公司股东的净利润为7935。99万元，同比下降72。58%。这是自洽洽食物上市以来，三季度净利润跌幅最大的一次。而业绩下滑的背后，是成本取费用的“双沉挤压”。受2024年9月下旬内蒙区域葵花籽收成期持续阴雨影响，合适质量尺度的葵花籽原料产量削减，腰果等坚果原料也因供需关系和气候要素维持高位。费用方面，公司前三季度研发费用同比增加33。12%，发卖费用增加6。49%，财政费用更是激增130。19%。洽洽食物曾正在2025年半年报中提到业绩下滑缘由，上半年营收下滑的次要是因为宏不雅经济形势、外部渠道的变化以及一季度春节错期等要素的影响；净利润的下降次要是因为葵花籽和焦点坚果原料成本上升，取此同时，公司自动调整产物布局、渠道布局等，加大了新品研发和势能渠道的费用投入，对公司利润环境发生影响。而原材料成本的上涨导致了公司产物毛利率下降，别的，遭到一些产物加量不加价勾当、坚果礼盒定制以及合作性产物毛利率较低的影响，使得公司总体毛利率较低。上半年，洽洽食物全体毛利率为19。93%，同比大幅削减8。52个百分点。洽洽食物董事长、总司理陈先保正在此前召开的半年度业绩会上称，“葵花籽原料采购成本持续两年上升较快，上涨的次要缘由为地盘房钱、人力成本的上升、客岁因气候影响带来减产以及葵花籽出口需求量的添加。”陈先保说，葵花籽新采购季跟着葵花籽种植面积的提拔，原料采购成本无望下降。需要留意的是，洽洽食物的运营窘境正逢“二代”后的计谋转型环节期。“85后”海归陈奇做为创始人陈先保的女儿自2014年插手洽洽食物，2023年正式出任副董事长，成为公司焦点决策者，从导了洽洽近年来的年轻化取多元化转型。本年第三季度，洽洽食物推出五大计谋级新品，包罗山野系列瓜子、瓜子仁冰淇淋等，强调从保守零食向健康零食处理方案的转型。然而，这些新品的市场反馈欠安。不外，本年7月，洽洽食物对外发布新品牌“魔芋公从”，进军魔芋休闲零食市场。按照洽洽食物抖音旗舰店数据显示，从打低卡、高纤维的魔芋系列新品上市后敏捷攀升至店肆销量榜第二位，成为健康零食范畴的现象级产物。别的，海外渠道的成长方面，洽洽食物曾提到，公司海外渠道成长增速较好，东南亚市场是公司的沉点成长区域，将来会持续聚焦东南亚市场鼎力成长，如泰国、印尼、越南市场等，加大新品推广力度，同时，积极拓展潜力市场，如中东、欧美市场等，加速实现渠道冲破，丰硕产物矩阵；加大品牌取内容营销，加强取全球消费者的互动沟通。